Δημιουργούμε ουσιαστικό περιεχόμενο, από το οποίο οι καταναλωτές μπορούν ωφεληθούν άμεσα και να αντλήσουν σημαντικές πληροφορίες, να ενημερωθούν ή να ψυχαγωγηθούν, στοχεύοντας στην αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές, αλλά και στον ευρύτερο διαμοιρασμό του ίδιου του περιεχομένου.